日本婚戒廣告宣傳,上去先問可不可以
伴隨著短視頻的興起,你以為的廣告宣傳不僅僅是“過春節不送禮物,送禮物只送生命一號”引領風騷的年代了。並沒有劇情發展廣告宣傳沒有靈魂,日本婚戒知名品牌I-PRIMO在憑藉星座表鑽石戒指在中國銷售市場光的速度爆紅後,緊隨小視頻熱潮,2021年初強悍發佈了一支叫“浪漫求婚這件事情,你願意積極嗎”的產品廣告。一上來就問可不可以,要我想要不記牢它還難。
01、2021全新浪漫求婚臺本,發佈本年度女主角反擊大劇
「夠舒適,就結婚」
不想結婚女主的本年度最尷尬場面:浪漫求婚烏龍茶。做為不想結婚女見到男朋友拿出戒指盒立刻一級警衛,誰曾料想到下一秒男朋友從戒指盒裡取出的居然是條babyring頸鏈?(這年代鋼鐵直男都進化了?我順便去官網查了一下,它吊墜項鍊是一個很mini的鑽戒)攝像鏡頭一轉已經是一年後,不知不覺就掉進男友的舒適區,不想結婚女主溫柔反擊,從不想結婚到浪漫求婚……
「陽光明媚,宜娶我」
《三十而已》熱映以後,以顧佳為代表大女主人設也不斷榮獲熱點話題,他們是職場裡的女強人,生活中的時尚造型師,愛情裡的實施者,目標清晰,一擊即中。但……當狗血劇碰到I-PRIMO,也只能是迷失方向,尋求幫助專櫃小姐才最終抱得鑽石戒指歸。你覺得小故事就結束了嗎?鑽石戒指已買,天氣不錯,比不上娶我?(不能抗拒的那類)
「此次換我來」
青梅竹馬,付出就有回報。從5歲鑽石糖逐漸,15歲狗尾草,25歲飲料罐……全部相關鑽戒套路男主角一個也沒落下。萬萬想不到,將要走到最後之時,霸道男主被小羊羔女主角反擊浪漫求婚了?偶像劇的邁向,令人會心一笑的翻轉,看了誰不希望擁有一段甜甜的戀愛呢?
故事很短,僅有3分鐘,但涵蓋了三個別具特色的女主,有開朗自由的靈魂不想結婚女,有雷厲風行的狗血劇,也柔情萬種沉穩的小女人,她們都為了愛情變成了那一個主動的人,如同電影片尾的那句:“浪漫求婚這個事情,有“i”就行了”。
02、產品廣告也玩劇情梗,用有趣故事弄出品牌核心
在這段僅有3分鐘視頻中,I-PRIMO根據3段故事情節各自展示了配戴舒服、樣式多種多樣不撞款和日式風格匠心的品牌核心,劇情反轉、前後對比效果手段化抽象化為具象化。
「夠舒適,就結婚」
將愛的舒適區與穿戴舒服相符合,根據女主角不想結婚到積極浪漫求婚的前後翻轉展示出舒心的必要性,並通過萌寶法鬥增強了挑戰性。
「陽光明媚,宜娶我」
將樣式多種多樣不撞款的品牌理念,用女主角買東西心態180度大轉變來呈現。當面對上十款blingbling的鑽戒時,韌勁再足也沒法如以往堅決pick,用比照突出主題手法加強商品記憶點。
「此次換我來」
埋了一明一暗2個梗,最明顯的是把女主角制做禮盒裝的匠心精神與I-PRIMO打磨拋光鑽石戒指的匠心獨運相符合,凸顯出日式風格匠心的品牌核心;而另一個暗梗乃是將青梅竹馬的馬拉松愛情和日式風格匠心的堅持不懈相比較,意想不到卻意料之中。
03、”她時代“能量興起,連通品牌和具體內容中間堡壘
2020年女性話題的熱議達到高潮迭起,隨之而來的是愈來愈雙品牌挑選從女性視角下手發展趨勢品牌推廣,這當中自然自然少不了鑽石品牌的進入。
I-PRIMO將積極浪漫求婚的一方由習以為常的男性變為女性,描繪了單獨、果斷、坦誠的新時代女性品牌形象。緊緊圍繞浪漫求婚情景,將品牌核心嵌入對女性力量的洞悉當中,根據輕輕鬆松溫暖的畫面講解男女關係中女人的訴求點,與用戶造成情感共振。