流媒體巨頭對兒童節目越來越重視
對於一些幼兒家長來說,這場疫情十分艱難。由於學校停課,許多人不得不一邊照看孩子,一邊做家務和一邊遠程辦公。好萊塢便在此時伸出援手了。資料分析公司“Parrot Analytics”的一項研究表明,從2020年初新冠疫情爆發前到去年9月,在美國,人們對兒童節目的需求——以視頻流覽量、社交媒體提及量、電影愛好者平臺IMDB上的搜索量和點贊數量等衡量——增長了近60%(見圖表)。在此期間,對其他題材的影片需求增長了23%。
與此同時,父母對於其子女被“媒體投喂”的擔憂也在增加。皮尤研究中心最近的一項調查顯示,近一半的父母認為,YouTube這個最受年輕觀眾歡迎的視頻平臺,讓他們的孩子接觸到了不合適的內容。並且,據《紐約時報》內部資料顯示,還有許多父母對於一些社交媒體也報以懷疑態度,這其中就包括了抖音(TikTok),這個三分之一的用戶年齡可能都在14歲以下的社交媒體。
幸運的是,這一問題正在被解決。最兒童友好的品牌“迪士尼”(Disney)開始了新的任務,去尋找品牌之外的兒童節目——這是重組計畫的一部分,目的是將內容創作與商業化分開。派拉蒙+(Paramount+)正在向父母們宣傳其now tv 兒童台“Nickelodeon”的優質節目。據報導,它的母公司維亞康姆CBS(ViacomCBS) 正在與《鼠來寶》的創作者進行洽談,預計以高達 3 億美元的價格從其創作者手中購買《鼠來寶》系列電影的特許經營權。
今年9月,美國奈飛公司(Nexflix)斥資7億多美元收購了羅爾德•達爾故事公司(Roald Dahl Story Company),該公司擁有達爾深受喜愛的小說《查理和巧克力工廠》(Charlie and the Chocolate Factory)的版權。11月,該公司宣佈推出名為“Kids Clips”的兒童短視頻服務,從其不斷擴大的兒童節目列表中精選出一部分短視頻,用以在該平臺上播放。去年秋天,以前衛的成人節目而聞名的HBO Max推出了名為“Cartoonito”的門戶網站,該網站致力於學前節目的播放。
“新貴”們也參與進這一行動。一款由廣告支援、專門製作兒童節目的應用程式—Kidoodle.TV,在疫情期間下載量激增。在11月,兩名前迪士尼高管願意斥資30億美元收購Moonbug娛樂公司(Moonbug Entertainment),該公司製作了Cocomelon和Blippi等熱門兒童節目。
青少年節目對流媒體服務的吸引力有幾個原因。奧克蘭大學的葉林·梅耶(Erin Meyers)觀察到,兒童電視節目,尤其是動畫節目,製作成本往往比成人娛樂節目要低。它們的“貨架期”也較長,因為小孩子在任何時候都不會像年長的觀眾那樣對於流行有所挑剔。兒童節目以玩具的形式呈現,也提供了巨大的商品銷售機會。最重要的是,如果做對了,可能會得到now tv 月費雙倍的回報:在目前,感恩的父母會習慣性的給孩子播放;並且在未來,如果他們的子女喜歡這些節目的話,觀眾流是會有保證的。